Nawykowe zachowania nabywców
Darmowe programy
Wystąpienie nawykowego zachowania nabywców jest uwarunkowane niskim stopniem zaangażowania konsumenta oraz mało znaczącymi różnicami między markami. Przykładem może być sól: konsumenci nie angażują się zbytnio w zakup tej kategorii produktu — idą po prostu do sklepu i sięgają po którąś z marek. Jeśli wybierają wciąż tę samą, to wynika to raczej z nawyku niż z silnie rozwiniętej lojalności. Konsumenci nie angażują się mocno w zakup większości tanich, regularnie nabywanych produktów.
Klienci nie poszukują aktywnie informacji o markach, nie oceniają ich charakterystyk i nie podejmują poważnych decyzji dotyczących zakupu produktu konkretnej marki. Zdobywanie informacji odbywa się raczej w drodze pasywnego odbioru wiadomości płynących z telewizji czy prasy. Częste po-wtarzanie reklam prowadzi raczej do znajomości marki niż do przekonania do niej. Konsumenci nie przyjmują jasno określonych postaw wobec marki — wybierają ją dlatego, że jest im znana. Często także nie oceniają swojego wyboru po dokonaniu zakupu.
pozycjonuj z nami
